见过太多老板，一说品牌升级就先想到拍广告、换包装，却很少有人把预算留给VI设计。结果钱花了不少，顾客还是记不住。创意共和VI设计公司干了十八年，最深的体会是：VI设计才是品牌最先出招、也最能留人的那张底牌。今天咱们就用最通俗的话，把这张底牌到底值多少钱、怎么打、怎么留，一次讲透。

一、VI设计＝品牌的第一句自我介绍
顾客刷短视频、逛商场，留给你的时间不会超过三秒。三秒里，LOGO、主色、字体能不能让人立刻知道你是谁、卖什么、什么性格，全靠VI设计。
举个例子：同样是卖咖啡，一家用墨绿+烫金衬线字体，一家用荧光橙+粗黑体。前者像精品手冲，后者像外卖拿铁，顾客还没进门，心里已经把价格、味道、场景都猜完了。这就是VI设计在说话，而且说得比导购还快。

二、一张图如何让品牌值更多钱
很多老板问：换套颜色、字体就能涨价？真能。创意共和给江浙一家连锁面馆做升级，只动了三件事：

1.把原来杂乱的七种红压成一种朱砂红；

2.手写体LOGO换成刀削面轮廓的图形标；

3.员工围裙统一印上放大三倍的LOGO。
一个月后，大众点评客单价从28元涨到35元，理由是顾客觉得这家面更专业。视觉干净了，品牌溢价就上来了。

三、统一不是死板，而是让用户少动脑子
VI设计的核心不是好看，而是统一。统一能减少顾客的认知成本。
我们内部有个小工具叫触点清单，把顾客可能看到品牌的所有地方列出来：门店招牌、外卖封签、快递箱、公众号头像、PPT模板、工牌、甚至厕所标识。做完清单再设计，保证每个触点都穿同一件衣服。这样无论顾客在哪遇见你，都像遇到老朋友，立刻对号入座。

四、VI怎样帮品牌省下广告费
很多人以为投流才能出圈，其实统一且抢眼的VI本身就是流量。
去年创意共和给一家新茶饮做VI，只在杯套上印了超大号的品牌符号，符号颜色跟地铁线路图撞色。结果顾客自发拍照打卡，小红书上免费曝光了两百多万次。省下来的广告费，直接拿去做了新品研发。视觉够狠，用户会帮你吆喝。

五、升级VI最怕的坑：步子太大
老品牌最怕一夜变脸。顾客认不出，等于从头再来。我们常用的办法是阶梯式升级：
第一步，先把LOGO简化，保留核心识别；
第二步，主色微调，新旧色同时出现三个月过渡；
第三步，再统一应用系统。
这样老顾客不会迷路，新顾客也觉得新鲜。记住，VI是整容不是换头。

六、预算有限也能做出好VI，关键在优先级
创意共和常被问到：只有十万块，要不要做VI？答案是做，但要分轻重缓急。

1.先做LOGO、标准色、基础字体，保证80%场景能用；

2.再把钱花在最高频的触点上，比如外卖包装、门店招牌；

3.剩下的物料可以边用边补，先把门面撑住。
最怕的是一口气做全套，结果LOGO没想好，后面全白搭。

七、VI不是设计师的独角戏，老板必须下场
很多项目失败，不是设计师不行，而是老板拍脑袋。创意共和的习惯是，前期开三次共创会：
第一次，老板讲愿景，设计师听；
第二次，设计师出草图，老板挑刺；
第三次，双方一起删减到只剩最狠的那一刀。
只有老板亲自下场，VI才能长在品牌的骨头上，而不是挂在皮上。

写在最后
VI设计不是锦上添花，而是品牌最底层的竞争力。它让每一次出现都算数，让每一分钱广告费都沉淀成资产。别等对手把底牌亮出来才后悔，早点把VI这张牌握在手里，市场风浪来了才不慌。

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