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很多老板第一次听到企业VI设计，以为就是换个Logo，其实远不止如此。它像给企业做一套量身定制的衣服，从外套到袜子都得配套，穿出去才能让人一眼认出：哦，原来是你。今天咱们就把这套衣服拆开来，看看里面到底藏了多少细节。

VI设计到底是啥？用大白话说
简单理解，企业VI设计就是给企业配一套统一的视觉方言。无论顾客在哪儿遇见你，官网也好，外卖袋也好，都能用同一套颜色、图形、字体喊出你的名字。这套方言一旦形成，传播成本直线下降，品牌印象却成倍放大。创意共和接过的项目里，最常见的问题是：老板花大钱拍了广告，结果顾客只记得广告里的明星，压根没记住品牌。问题就出在视觉语言不统一，信息全跑散了。

地基先打牢：基础元素长什么样？
如果把VI系统比作盖楼，下面几项就是地基，缺一块都会歪楼。

1.企业Logo：不仅要有图形，还得有反白、单色、最小使用尺寸等版本，遇到小尺寸印刷也不会糊成一块。

2.标准字：包括中文、英文、数字，字号、字重、行距全写死，防止设计师离职后新人放飞自我。

3.标准色：主色、辅色、安全色、禁用色，全部标出Pantone、CMYK、RGB、HEX值，免得印刷厂把蒂芙尼蓝印成翠花绿。

4.辅助图形：可以是几何纹样，也可以是吉祥物轮廓，用在PPT底纹、网页Banner、工牌挂绳，既丰富画面又不抢Logo风头。

5.声音标识（进阶）：有些客户连提示音都做了统一，开机声、扫码成功声、客服热线等待音，全是同一段旋律的变奏。

应用系统：把基础元素穿到身上
地基打好了，接下来是给所有接触点换衣服。我们内部有一张清单，新客户一来就先打勾，避免漏项。

1.办公小物件：名片、工牌、便签纸、合同模板、PowerPoint母版，整整齐齐才像正规军。

2.产品包装：电商发货箱、快递胶带、产品说明书、保修卡，连胶带上的图案都要能拼成Logo。

3.空间导视：公司前台、楼层索引、会议室门牌、厕所标识，让第一次到访的客户不迷路。

4.服装服饰：车间工服、销售西装、活动T恤、厨师围裙，颜色统一后，年会合影再也不用PS。

5.线上线下广告：官网Banner、电梯海报、短视频尾帧、直播间贴片，同一套视觉锤反复敲，记忆才牢固。

6.社媒头像：微信公众号头像、抖音头像、小红书封面，头像缩小到32像素也得认得出来。

环境空间：把品牌塞进三维世界
很多甲方忽略了空间，结果花几十万装修，却像别人的分店。我们常用的做法是把Logo拆成积木，重新拼成隔断、吊灯、地毯纹样。有一家宠物食品公司，把骨头轮廓做成镂空隔断，既通风又让品牌符号无处不在，拍照打卡自带滤镜。

容易踩的坑，提前告诉你

1.颜色太多：主辅色超过三种，顾客记不住，印刷成本也飙升。

2.字体版权：网上随便下的免费字体，商用可能侵权，最后赔得比设计费贵。

3.场景缺失：只做了名片和海报，结果新品发布会背景板临时拼凑，一秒破功。

4.更新断层：老板突然想年轻化，直接把Logo换成荧光绿，老顾客以为换老板了，销量腰斩。正确做法是渐进式升级，先做内部测试，再逐步替换。

VI不是一锤子买卖，需要定期体检
市场在变，审美在变，VI也得跟着做年检。创意共和的客户每两年会收到一份《视觉健康报告》，从搜索热度、竞品对比、门店实拍三个维度打分，低于80分就提醒升级。就像汽车保养，别等到抛锚才想起换机油。

预算有限怎么办？三步也能先跑起来

1.先做核心包：Logo、标准色、基础字体，保证80%场景够用。

2.场景分级：把使用频率最高的名片、工服、门头先落地，其余边用边补。

3.模块化设计：名片背面留空，后续加二维码、加slogan都不违和，省钱又省心。

写在最后
企业VI设计不是设计师的自嗨，而是一场精打细算的品牌投资。从Logo到工服，从名片到仓库胶带，每一个细节都在替企业说话。只要把这套方言说利索了，顾客自然会替你传话。

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