在品牌竞争越来越激烈的当下，一套专业的VI设计能让品牌形象更具识别性，甚至成为消费者记住品牌的“视觉符号”。但很多企业在接触VI设计时，常会疑惑：一套完整的VI设计到底包含哪些内容？收费标准又是怎样的？今天就来详细聊聊这些问题，帮大家理清VI设计的核心要点。

一、VI设计一套都包含什么？从基础到应用，覆盖品牌全场景

VI设计（视觉识别系统设计）是品牌形象建设的核心环节，主要分为基础部分和应用部分两大板块，每个板块又包含多个细分设计内容，共同构成品牌视觉的 “规则体系”。

1. 基础部分：品牌视觉的“基因密码”

基础部分是VI设计的核心骨架，决定了品牌视觉的底层逻辑，后续所有应用设计都要基于此展开。这部分包括：

标志设计（Logo）：品牌的 “脸面”，包含标志的标准图形、标准文字、图形与文字的组合形式（横版、竖版、简化版），以及标志的最小使用尺寸、禁用规范（比如不能随意变形、变色）。像很多知名品牌的 Logo 能在不同场景中保持一致，就是因为基础部分做了严格规范。

标准字设计：包括品牌名称的标准字体（中文、英文）、字体的字重、间距、排列方式，以及对应的禁用修改规则。比如科技品牌常用简洁的无衬线字体，体现专业感；传统品牌可能用有书法感的字体，传递文化底蕴。

标准色系统：品牌的主色调、辅助色（一般 1-3 种），以及每种颜色的色值标准（CMYK 用于印刷、RGB 用于屏幕显示、Pantone 色用于特殊材质）。比如可口可乐的红色、星巴克的绿色，都是通过标准色系统让品牌在任何场景中都能被快速识别。

辅助图形与吉祥物：辅助图形是标志的延伸，用于填充空白、增强视觉层次，常见于海报、包装边缘；吉祥物则是更具象的品牌符号，尤其适合面向年轻群体或儿童的品牌，比如米其林小人、京东狗。

基础组合规范：明确标志、标准字、标准色在不同场景中的组合方式，比如横向排列、纵向排列、与辅助图形的搭配规则，避免视觉混乱。

2. 应用部分：让品牌视觉 “落地” 到每个场景

应用部分是基础部分的 “实战延伸”，覆盖品牌运营中的各类场景，让消费者在接触品牌的每个环节都能感受到统一的视觉形象。主要包括：

办公事务类：名片、信封、信纸、便签、档案袋、工作证、合同封面、工牌等，这些是企业对内对外沟通的基础载体，设计需体现专业度。

宣传物料类：企业宣传册、产品手册、海报、易拉宝、展架、宣传单页、PPT 模板、公众号头图、短视频封面等，这类设计需要兼顾品牌识别性和信息传递效率。

环境导视类：门店招牌、前台背景墙、办公室指示牌、车间警示牌、展会展台设计、停车场导视等，尤其对线下门店或大型企业来说，环境视觉是品牌给人的 “第一印象”。

产品包装类：产品包装盒、包装袋、标签、说明书等，直接影响消费者的购买决策，需要和产品特性、品牌调性匹配。

服饰与礼品类：员工工服、工帽、围裙（比如餐饮行业）、定制礼品（笔记本、水杯、帆布袋）等，既能强化内部凝聚力，也能成为移动的品牌宣传载体。

数字媒体类：官网界面视觉规范、社交媒体头像 / 封面、电商店铺首页视觉框架等，适配线上传播场景，确保线上线下视觉统一。

创意共和认为，一套优质的VI设计不能只停留在“好看”，更要兼顾“好用”。基础部分要为品牌定好“规矩”，应用部分要让这些“规矩” 能灵活落地到不同场景，哪怕是一张小小的名片，也能成为品牌形象的“放大镜”。

图中案例为千亿(中国)VI设计作品

二、VI设计一套怎么收费？影响价格的5大核心因素

VI设计的收费没有统一标准，从几千元到几十万元不等，主要受以下因素影响：

1. 项目规模：基础套餐vs全案设计

基础VI套餐：只包含核心基础部分（标志、标准字、标准色）+ 少量应用（比如名片、信封），适合预算有限的初创公司或个体商户，价格通常在5000-3万元。这类套餐能满足品牌最基本的视觉识别需求，但应用场景有限。

全案VI设计：涵盖完整的基础部分+全场景应用部分（办公、宣传、环境、数字媒体等），甚至包括后期的落地指导（比如印刷工艺建议、材质选择），适合有长期品牌规划的企业，价格一般在5万- 50万元。像连锁品牌、中大型企业，通常会选择全案设计，确保品牌在全国各渠道的视觉统一。

2. 设计公司资质：小工作室vs专业机构

个人工作室或小型设计公司：收费相对较低，基础套餐可能3万以内就能做，但团队经验、服务流程可能不够完善，适合对设计要求不高的小微企业。

专业品牌设计机构：有成熟的案例库和系统化的设计流程，能从品牌战略角度规划VI体系，收费偏高，全案设计多在10万元以上。这类机构能避免“为设计而设计”，让VI 真正服务于品牌增长。

3. 行业复杂度：普通行业vs特殊场景

不同行业对VI设计的需求差异很大，比如：

餐饮行业：需要重点设计门店环境视觉、包装、员工服饰，还要考虑后厨与前厅的视觉衔接，设计复杂度高，全案价格多在8万- 30万元。

科技行业：更侧重数字媒体视觉、展会设计，对标志的科技感、未来感要求高，价格通常比普通行业高20%-30%。

教育行业：要兼顾亲和力（吸引家长）和专业性（体现教学质量），应用部分多涉及教材封面、校区环境，价格中等，全案约5万- 20万元。

4. 定制化程度：模板修改vs原创设计

模板化设计：套用现成的VI模板，稍作修改（比如换标志、改颜色），价格极低（甚至几千元），但容易和其他品牌“撞脸”，缺乏独特性，不适合注重品牌差异化的企业。

原创定制设计：从品牌定位出发，原创标志、标准字、辅助图形，每个应用场景都单独设计，确保独特性和适配性，这类设计成本高，是大多数正规企业的选择。

5. 服务周期与售后

短期项目（1-2个月）收费相对低，长期项目（3-6个月，包含多轮修改、落地跟踪）收费更高。另外，是否包含售后（比如后期新增应用设计指导、印刷文件调整）也会影响价格，有售后的套餐通常比纯设计套餐贵10%-15%。

三、总结：选对VI设计，让每一分预算都花在“品牌增长” 上

简单来说，VI设计的核心是“用统一的视觉语言讲好品牌故事”，基础部分定基调，应用部分落地执行；而收费则取决于你需要“做全” 还是“做精”、选择 “模板” 还是“原创”。对于企业来说，与其纠结价格，不如先明确自身需求：是刚起步需要基础识别系统，还是想通过全案设计提升品牌竞争力？

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