在品牌竞争日益激烈的当下，一套系统化的VI设计早已不是大企业的“专属配置”，而是所有想在消费者心中留下深刻印记的品牌的“必修课”。但不少企业主在接触VI设计时，常常被“基础系统”“应用系统”这些术语绕晕，更不清楚具体包含哪些落地内容。今天，我们就从基础到应用，把一整套VI设计的“家底”摊开来讲，无论是初创品牌还是升级中的企业，都能找到清晰的参考框架。

一、VI 设计基础系统：决定品牌基因的核心要素

基础系统是VI设计的“源代码”，所有后续的视觉呈现都从这里衍生，它的严谨性直接决定了品牌形象的统一性。就像人的DNA，哪怕细微的差异，都会让识别度大打折扣。

1. 标志（Logo）设计体系

标志是品牌最核心的视觉符号，绝非简单的图形或文字组合，而是一套包含“正形、负形、变体、禁用规则”的完整体系：

核心标志：分具象（如动物、人物造型，像天猫的猫形象）、抽象（如几何图形，耐克的对勾）、文字型（如索尼的SONY）三类，需明确标准比例、最小使用尺寸（比如最小不能小于 15mm，避免模糊）。

辅助标志：针对不同场景衍生的简化版（如APP图标用的简化Logo）、组合版（Logo +品牌 Slogan的固定排版）。

禁用规范：明确禁止的变形（如拉伸、倾斜超过15°）、配色（不可用非标准色）、组合方式（不可随意叠加图案），比如星巴克的绿色Logo不能改成红色，也不能缩小到看不清轮廓。

2. 标准字体系

标准字是品牌名称、产品名、宣传语的“专属字体”，需解决 “用什么字体、怎么用”的问题：

品牌名标准字：专为品牌名称设计的字体（可定制或选用特定字体），比如 “可口可乐” 的手写体，需规定字间距、字重（粗体 / 常规体）、与Logo的组合比例（横向间距不小于Logo 高度的1/3）。

产品名标准字：针对不同产品线的命名字体，需与品牌名风格统一但略有区分（如主品牌用衬线体，子品牌用同风格无衬线体）。

辅助文字字体：规定品牌在官网、宣传册、合同等场景中必须使用的字体（如正文用“思源黑体”，标题用“微软雅黑”），避免出现“一篇文章用5种字体”的混乱感。

3. 色彩体系

色彩是品牌给人的第一视觉冲击，一套规范的色彩体系能让消费者 “看到颜色就想起品牌”：

标准色：1-3种核心颜色（如爱马仕橙、蒂芙尼蓝），需明确CMYK（印刷用）、RGB（屏幕用）、Pantone（特殊材质用）的色值，以及明度变化范围（如标准色的70%明度可用于背景）。

辅助色：4-6种配合标准色使用的颜色（如标准色为红色时，辅助色可用灰色、米白调节视觉节奏），需规定使用比例（辅助色面积不超过标准色的50%），避免“喧宾夺主”。

特殊场景色：如节日限定款的配色（需在标准色基础上调整，且不超过 2 种新增颜色）、黑白稿规范（单色印刷时的灰度值）。

4. 辅助图形与视觉符号

辅助图形和符号是让品牌视觉更丰富的“调味剂”，但需避免沦为“可有可无的装饰”：

辅助图形：从Logo中提取的线条、纹理或图案（如从圆形Logo中提取弧线元素，设计成重复排列的纹样），规定最小重复单元、缩放比例、与其他元素的间距（如距离Logo边缘不小于5mm）。

视觉符号：如箭头、分隔线、图标库（如电话、邮箱的统一图标样式），需与品牌风格一致（科技品牌用线性图标，复古品牌用手绘图标）。

吉祥物（可选）：若品牌有吉祥物，需设计站姿、坐姿、动态造型（如冬奥会冰墩墩的不同动作），以及吉祥物与Logo的组合规范（不可遮挡Logo核心部分）。

5. 组合规范

解决“Logo、标准字、辅助图形怎么摆” 的问题，避免视觉混乱：

横向组合：Logo居左，标准字居右，间距为Logo高度的1/2（适用于名片、门头）。

纵向组合：Logo在上，标准字在下，对齐方式（左对齐 / 居中）需固定（适用于工牌、信封）。

禁用组合：明确禁止斜向排列、叠加阴影、比例失调（如标准字比 Logo 大 2 倍以上）等错误形式，并附错误案例图示。

二、VI设计应用系统：让品牌落地的全场景覆盖

如果说基础系统是“图纸”，那应用系统就是“建成的房子”，它将抽象的视觉规范转化为能触摸、能看到、能使用的具体载体，覆盖品牌从内部管理到外部传播的所有场景。

1. 办公用品类：品牌日常“存在感”的载体

这类物品是员工和客户高频接触的 “品牌触点”，细节设计能体现专业性：

名片：标准尺寸 90×54mm，正面左上角放 Logo（占面积 1/5），右侧排列姓名、职位、电话（字体用辅助文字字体，字号不小于 8pt），背面可印品牌 Slogan（用标准色）。

公文用品：信封（中式 176×125mm，左上角印 Logo + 公司名，邮编框用辅助色）、信纸（抬头 Logo + 公司名，页脚印地址电话，行距固定为 1.5 倍）、文件夹（侧面印竖版 Logo，正面右下角印辅助图形）。

办公耗材：工牌（85×55mm，左侧贴照片，右侧 Logo + 姓名，挂绳用标准色）、纸杯（杯身 1/3 高度处印简化 Logo，避免手握遮挡）、便签纸（页眉印迷你 Logo，间距 2cm 重复）。

2. 宣传物料类：品牌对外 “说话” 的视觉语言

无论是线下传单还是线上海报，统一的视觉规范能让消费者 “认得出、记得住”：

印刷物料：

海报（常用尺寸 50×70cm，顶部 1/5 区域为 Logo + 标题，正文用辅助文字字体，配图风格需统一 —— 如科技品牌用冷色调高清图，文创品牌用手绘插画）。

折页（三折页展开 210×285mm，封面左上角 Logo，内页分栏排版，每栏间距 10mm，避免文字贴边）。

画册（内页天头地脚各留 20mm，跨页设计时 Logo 需放在单页而非中间接缝处）。

数字物料：

社交媒体配图（朋友圈图 900×500px，小红书图 1:1 比例，左上角固定位置放 Logo，滤镜色调匹配标准色）。

短视频片头（3 秒定格画面：背景用标准色渐变，中央 Logo+“XX 品牌” 标准字，字体动效统一为 “渐显”）。

电商详情页：首屏 Banner 用标准色 + 辅助图形，产品图背景统一为白色 / 浅灰，参数说明用辅助文字字体。

3. 环境导视类：品牌 “空间存在感” 的塑造

办公场所和门店的视觉设计，是品牌实力的 “无声证明”：

办公环境：

Logo墙（材质选金属 / 亚克力，Logo占墙面1/3，背景用标准色或灰色，灯光打亮Logo 边缘）。

导视系统：部门指示牌（20×30cm，左侧图标用辅助图形，右侧文字用标准字，底色用辅助色区分部门 —— 如市场部用浅黄，财务部用浅蓝）、电梯间海报（120×180cm，底部留 10cm 标准色条）。

门店环境：

门头招牌（Logo 占宽度 2/3，字体最小 30cm 高，夜间灯光用标准色（如红色用 6000K 暖光），避免反光模糊）。

店内陈设：货架标签（5×8cm，顶部印迷你 Logo，价格用粗体标准字）、吊旗（等边三角形，底边印 Logo，顶角用辅助图形）、收银台（正面 1/2 高度处印横版 Logo，背景用标准色哑光材质）。

4. 产品包装类：让产品 “自己会说话” 的外衣

好的包装 VI 能让产品在货架上 “跳出来”，甚至成为品牌的 “移动广告”：

包装主体：食品类包装（Logo 居上 1/4 处， ingredient 表用辅助文字字体，净含量用粗体标准字）、电子类包装（天地盖盒顶部中央印 Logo，侧面贴参数标签 —— 底色用辅助色，文字用白色）。

辅助包装：手提袋（横版 35×25×10cm，正面 Logo + 品牌名居中，提手颜色与标准色呼应）、封箱胶带（宽度 4.8cm，重复印 Logo + 公司名，间距 5cm）。

5. 数字媒体类：品牌在 “屏幕上” 的统一形象

从官网到小程序，线上场景的 VI 规范能提升用户体验的一致性：

网站与APP：官网导航栏（背景用标准色，文字用白色标准字，间距 20px）、APP 图标（1024×1024px，核心元素为 Logo 简化版，背景用标准色渐变）、按钮设计（圆角 4px，默认态用标准色， hover 态用明度 + 10% 的标准色）。

电子物料：微信公众号封面（900×500px，左侧 1/3 放 Logo，右侧标题用标准字）、电子邀请函（顶部 Logo+“邀请函” 艺术字，正文用辅助文字字体，底部附联系方式）。

6. 其他场景类：覆盖品牌 “角角落落” 的细节

服装服饰：工服（纯色基础上，左胸绣 Logo（5×5cm），袖口印辅助图形线条）、文化衫（背面印放大版辅助图形，正面右下角印迷你 Logo）。

交通工具：商务车（车身侧面 Logo + 公司名横向排列，占长度 1/2，底色用标准色或白色，避免全车身满印）、物流车（车尾门印大号 Logo，侧面印 “XX 物流”+ 辅助图形）。

证件证书：员工劳动合同（首页页眉 Logo+“劳动合同” 标准字，页脚印公司地址）、合作伙伴授权书（边框用辅助图形线条，落款处Logo+公章位置固定）。

三、VI设计的“隐藏逻辑”：统一性与灵活性的平衡

很多人以为VI设计就是“定一套模板照着用”，但实际上，优秀的VI系统是“既有铁律，又有弹性”。创意共和认为，好的VI设计会在90%的场景中坚持统一规范（如Logo比例、标准色值），同时为10%的特殊场景留出适配空间（如圆形包装上的Logo可微调角度，但核心元素不变）。这种平衡，既能保证品牌识别度，又能应对复杂的实际应用场景。

比如，当品牌推出联名款时，VI系统会规定“联名方Logo需放在主Logo右侧，大小为1/2，间距1cm”，既突出主品牌，又体现合作属性，这就是规范带来的“有序创新”。

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