近日，国际血液癌症领域公益组织迎来重要品牌变动 —— 原白血病淋巴瘤协会正式更名为 Blood Cancer United（血液癌症团结组织），同步推出全新 LOGO 与视觉系统，引发公益圈与品牌设计领域关注，为血液癌症公益组织品牌升级提供了典型案例。

品牌更名：从 “特定病症” 到 “全品类团结” 的突破

原组织名称存在明显局限：名称冗长且带有强烈医学术语感，仅覆盖白血病与淋巴瘤两类病症，难以让患有骨髓瘤等其他血液癌症的患者及家庭产生归属感。此次更名选择 “Blood Cancer United”，不仅涵盖所有血液癌症类型，更以 “United（团结）” 为核心，突出连接患者、家属与医疗专家的集体价值，呼应组织从单一病症帮扶到全品类血液癌症支持的发展转型。

该组织历史可追溯至纽约：最初由失去儿子的德维利尔家族发起，初衷是帮扶面临类似悲剧的家庭。起步阶段仅靠几名志愿者在小办公室运作，通过募集捐款、普及疾病知识逐步成长，如今已成为国际级公益力量，累计投入数十亿美元用于血液癌症研究与患者支持服务。

新 LOGO 设计：“水滴 + U” 传递公益温度与团结力量

此次视觉系统由 Jones Knowles Ritchie 设计机构打造，核心亮点集中在 LOGO 符号：将代表血液的水滴图形融入 “United” 的 “U” 字母中，形成兼具辨识度与情感共鸣的视觉符号。标设网认为，公益组织 LOGO 需平衡 “领域属性” 与 “情感连接”，Blood Cancer United 的设计既通过水滴直观关联血液癌症领域，又借 “U” 字母强化团结意象，符合公益组织连接多方群体的使命，且符号简洁易记，适合在不同国家、不同传播场景中使用。

视觉系统还采用定制无衬线字体，风格柔软现代，既能适配官网、社交媒体等数字平台，也能在宣传册、活动物料等印刷品上保持清晰质感，确保全场景品牌形象统一。值得注意的是，“United” 的命名思路还借鉴了体育俱乐部团队理念，传递 “数百万人为共同目标努力” 的公益氛围，增强支持者的参与感。

品牌介绍：Blood Cancer United 的使命与根基

Blood Cancer United 是专注于血液癌症领域的国际公益组织，前身为白血病淋巴瘤协会。其核心使命是为所有受血液癌症影响的人群提供支持，涵盖疾病研究资助、患者家庭帮扶、医疗信息普及三大板块。从纽约的小办公室起步，如今已形成全球化服务网络，通过 “Light the Night”（点亮夜晚）、“Dare to Dream”（勇逐梦想）等特色项目，持续为血液癌症患者群体带去希望，同时推动全球血液癌症防治研究进展。

标设网认为，此次品牌升级是公益组织 “精准触达受众” 的重要实践 —— 通过更名打破受众局限，借视觉设计强化情感连接，既能保留原有支持者的信任，又能吸引更多关注不同血液癌症类型的新群体，为公益组织扩大影响力提供了有效路径。目前，新品牌形象已全面应用于核心项目视觉、社交媒体账号、官方网站及线下筹款活动，完成从 “品牌符号” 到 “实际服务” 的落地。

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