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近期，仙游县为提升文旅品牌形象，贯彻县委县政府五千五好工作部署及文旅工作 12345 发展战略，打响有一种旅游叫仙游文旅品牌，启动了文旅形象标识 LOGO 设计征集。从 8 月 11 日面向社会征集到 9 月 10 日截止，共收到 210 个设计作品，9 月 12 日经专家初评选出 20 个入围作品，目前正开展线上公开投票，将从其中选出票数前十的作品进入最终复评。

但翻完这 20 个入围作品的设计说明，不难发现它们集中暴露了中国县镇文旅 LOGO 设计的普遍问题 —— 套路化严重、实用性缺失。这些作品看似融入了本地文化与自然元素，实则难以承担文旅品牌传播的核心功能，而这样的 LOGO，在全国县镇文旅品牌建设中却屡见不鲜。

元素堆砌：把“本地符号”当积木，堆得满不等于有内涵

仙游这 20 个入围作品，几乎都围绕汉字仙做文章，这本身无可厚非，但问题在于每个作品都想把仙游所有能叫得上名的元素一股脑塞进去，仿佛元素多就代表文化底蕴深厚。

比如有的作品以仙字为创意点，同时融合九鲤湖、菜溪岩、仙作文化、仙水洋、大蜚山、天马山、古建古村、吉祥云、青山绿水、文化印章、舞动纽带等十多种元素；还有的作品在仙字基础上，又加入祥龙、飞鸟、心动石、望夫塔、麦斜岩等符号。每个元素单独看都与仙游相关，但挤在一个 LOGO 里，既没有主次之分，也没有视觉焦点 —— 观众看完只觉得杂乱，记不住任何一个核心信息，更谈不上通过 LOGO 联想到仙游文旅的独特魅力。

这些设计者似乎误以为 “把本地元素列全” 就是好设计，却忽略了 LOGO 的核心功能是识别与传播。一个需要观众花三分钟读设计说明才能看懂的 LOGO，从传播效率上来说已经失败了。Logodesign 标设网认为，文旅 LOGO 应当是 “减法设计”，从本地元素中提炼 1-2 个最具代表性的符号，用简洁的视觉语言呈现，才能让观众快速记住，进而产生对当地文旅的兴趣，而不是搞元素 “大杂烩”。

同质化：“汉字变形+固定配色”，20个作品像“复制粘贴”

仙游这 20 个入围作品，不仅元素堆砌思路一致，整体设计框架也高度雷同，堪称县镇文旅 LOGO 的 “套路模板”。

首先是核心创意的同质化。20 个作品里，超过八成以汉字仙为基础进行变形，有的用书法笔触勾勒，有的加个印章点缀，有的把仙字笔画改成山水形态 —— 看似有差异，实则换汤不换药，都是 “汉字 + 本地元素” 的固定公式。没有一个作品跳出这个框架，尝试用更独特的视觉语言传递仙游的 “仙味”，比如从九鲤湖传说的故事感、仙作文化的工艺感入手，打造差异化记忆点。

其次是色彩的同质化。大部分作品都选择蓝绿色代表生态自然，搭配红色或黄色象征文化热情，这种配色组合在全国县镇文旅 LOGO 里几乎随处可见。比如仙游有作品用蓝绿色体现山水，加红黄色表现活力；还有作品直接用红黄绿蓝渐变，美其名曰展示多彩仙游，但实际上这种配色既没有地域特色，也缺乏现代设计的美感，很难在众多文旅 LOGO 中脱颖而出。

这种同质化的设计，导致哪怕把仙游的 LOGO 和其他县镇的文旅 LOGO 放在一起，观众也很难区分 ——LOGO 作为品牌标识的 “独特性” 荡然无存，自然无法为仙游文旅品牌带来有效传播。

县镇趋之若鹜：是“品牌刚需”还是“政绩惯性”？

既然这类文旅 LOGO 既不美观也不实用，为什么县镇层面还热衷于搞征集、推作品？背后其实是两种心态在主导。

一方面是 “品牌建设必须有 LOGO” 的认知误区。很多县镇把文旅 LOGO 当成品牌建设的 “标配”，觉得有了 LOGO，就意味着文旅品牌工作 “有动作、有成果”，至于 LOGO 能不能用、好不好用，反而成了次要问题。就像仙游这次征集，从启动到初评再到投票，流程完整，但在核心的设计质量把控上明显缺失 —— 专家初评没有过滤掉套路化作品，导致 20 个入围作品依然是 “老一套”，最终可能选出的还是一个 “中看不中用” 的符号。

另一方面是 “不出错优先” 的政绩思维。对县镇来说，征集文旅 LOGO 既是品牌动作，也是民生互动。选择元素堆砌、同质化的作品，不容易引发 “不尊重本地文化” 的争议 —— 毕竟每个作品都包含了大家熟悉的本地符号，就算设计一般，也能让民众觉得 “这是我们仙游的东西”。而如果选择更有创意、更简洁的设计，反而可能因为 “不像本地元素” 引发质疑，相比之下，套路化设计成了最安全的选择。

Logodesign标设网认为，县镇文旅品牌建设的核心不是 “有没有 LOGO”，而是 “LOGO 能不能用”。一个好的文旅 LOGO，应该能印在宣传册上、挂在景区门口、用在短视频里，让游客看一眼就记得住，愿意主动分享；而不是变成躺在文件柜里的 “设计成果”，只在征集活动结束后被遗忘。仙游这次投票如果能跳出 “看元素全不全” 的评判标准，多关注 “能不能传播、能不能让人记住”，或许能为县镇文旅 LOGO 设计提供一个新方向。

结语：县镇文旅LOGO该跳出“套路怪圈”了

仙游县 20 个入围文旅 LOGO，是中国县镇文旅 LOGO 设计现状的一个缩影 —— 它们承载了县镇对文旅品牌建设的期待，却因为设计上的套路化、实用性缺失，难以实现这份期待。

县镇文旅品牌建设，不该把 LOGO 当成 “完成任务的道具”。未来的县镇文旅 LOGO 征集，或许可以少一些 “元素堆砌” 的要求，多一些 “传播性” 的考量；少一些 “不出错” 的保守，多一些 “有特色” 的包容。只有这样，才能避免再出现 “丑的要死，鸟用没有” 的文旅 LOGO，让 LOGO 真正成为县镇文旅品牌传播的 “助推器”，而不是 “装饰品”。（LogoDesign标设网/于明龙）

（本文关键词：仙游县文旅 LOGO 征集、县镇文旅 LOGO 设计套路、中国县镇文旅 LOGO 同质化、仙游文旅 LOGO 入围作品、县镇文旅品牌建设误区；长尾词：仙游县 2025 文旅 LOGO 投票、县镇文旅 LOGO 元素堆砌问题、中国县镇文旅 LOGO 实用性缺失原因、仙游县文旅品牌 LOGO 设计分析）

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