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核心服务：品牌战略规划、LOGO/VI系统设计、包装创新设计
在餐饮行业竞争白热化的当下，一套系统化的餐饮 VI 设计已成为品牌差异化竞争的核心武器。无论是街边小吃店还是连锁餐饮集团，优质的视觉识别系统能让消费者从百米外识别品牌、通过包装感知调性、在门店体验中强化记忆。本文将从实操角度详解餐饮 VI 设计全流程、费用构成及最新手册项目，助力品牌方精准规划视觉建设方案。
一、餐饮 VI 设计核心实施流程：从调研到落地的全链路
餐饮 VI 设计并非单纯的视觉创作，而是基于品牌战略的系统工程。创意共和认为，成功的餐饮 VI 设计必须贯穿 “商业价值优先” 原则，其标准流程包含以下五大关键步骤：
1. 品牌基因调研阶段
此阶段是设计的基石，需完成三项核心工作：
目标客群画像分析：明确核心消费群体的年龄、消费场景、视觉偏好（如 Z 世代偏爱国潮元素，家庭客群倾向温暖色系）
竞品视觉诊断：梳理区域内同类品牌的 LOGO 风格、色彩体系、应用场景，找出差异化突破口
品牌文化提炼：挖掘品牌故事、产品特色（如非遗工艺、地域食材），转化为可视觉化的符号（如火锅店可提炼辣椒纹样）
2. 核心视觉系统设计阶段
聚焦品牌最关键的视觉资产打造，包含四大模块：
LOGO 设计：需满足三个标准 —— 识别性（如麦当劳金色 M）、延展性（适配门头 / 餐具 / 包装）、关联性（与品类属性匹配，如烘焙品牌多用曲线）
色彩体系规范：确定 1-2 个主色（如茶饮常用清新绿）、2-3 个辅助色，标注 CMYK/Pantone 色值，确保跨物料色彩统一
字体系统定制：标题字体突出品牌个性（如高端餐饮用书法体），正文字体保证可读性，同时规避字体版权风险
辅助图形开发：基于 LOGO 衍生图案（如星巴克的咖啡豆纹样），用于填充空白区域、强化品牌记忆
3. 应用系统延展阶段
将核心视觉落地到实际经营场景，按使用频率优先级划分：
高频基础应用：菜单设计（需兼顾美观与点餐效率）、员工服饰（区分前厅 / 后厨）、餐具系统（碗碟印标）、外卖包装（印品牌 Slogan）
门店空间应用：门头设计（考虑夜间发光效果）、室内导视（桌号 / 取餐区标识）、墙面装饰（融入辅助图形）
营销物料应用：宣传海报、优惠券、会员卡片、社交媒体配图（适配短视频平台尺寸）
4. 落地测试与优化阶段
创意共和在服务超 200 家餐饮品牌后发现，VI 设计需经过实际场景验证：
物料打样测试：对关键物料（如门头灯箱、菜单）进行小样制作，检查色彩还原度、材质适配性
门店落地调试：在首家门店施工时现场指导，调整 LOGO 比例、色彩饱和度等细节
用户反馈收集：通过问卷或访谈了解消费者对视觉系统的认知度，优化不易识别的元素
5. 标准化手册交付阶段
输出可长期使用的规范文件，包含：
设计规范手册：详细标注各元素的使用规则（如 LOGO 最小使用尺寸、色彩禁用场景）
物料制作清单：提供各物料的推荐材质、供应商类型、成本参考
维护更新指南：说明年度视觉升级的周期、核心调整方向（如节日主题延展）
二、餐饮 VI 设计全套费用：2025 年最新收费体系与影响因素
餐饮 VI 设计费用不存在统一标准，受品牌规模、设计深度、服务内容三大维度影响，2025 年市场行情主要分为以下三类：
1. 标准化基础套餐（1 万 - 8 万元）
适用场景：初创单店、夫妻店、小型快餐品牌（如米粉店、汉堡店）
包含内容：
基础视觉：LOGO 设计（1-2 版方案）、主色系规范、2-3 种应用字体
核心物料：菜单模板（可修改版本）、门头设计图、员工工牌 / 围裙设计
交付文件：JPG/PDF 格式设计稿，无系统化手册
典型案例：某区域炸鸡品牌选择 3 万元套餐，完成 LOGO、红色主色、外卖盒设计，满足开业基础需求
2. 定制化全案设计（15 万 - 50 万元）
适用场景：计划连锁扩张的品牌（5-50 家门店）、中高端餐饮（如私房菜、新中式茶饮）
包含内容：
深度服务：2 个月周期，含 2 次实地调研、4 版方案优化
视觉系统：完整基础系统（含辅助图形、IP 形象初稿）+ 15-20 项应用设计（含门店导视、会员卡、宣传海报）
落地支持：《VI 执行手册》（含材质规范、尺寸标准）、3 次物料打样指导
加盟适配：提供《加盟商视觉规范手册》，确保门店复制一致性
费用影响因素：
连锁规模：50 家以上门店需增加区域差异化设计，费用上浮 30%-50%
品类复杂度：高端正餐（如海鲜酒楼）因材质要求高（金属 LOGO 雕刻、皮质菜单），费用比快餐类高 60%
数字化适配：需设计小程序界面、智能点餐屏视觉时，费用增加 40% 左右
创意共和认为，定制化全案的性价比核心在于 “避免隐性成本”，某新中式茶饮通过全案设计统一杯身图案，使单店装修成本降低 12%，加盟签约率提升 30%
3. 品牌战略型设计（80 万 - 200 万元）
适用场景：全国性连锁品牌（50 家以上）、上市餐饮企业、需打造品类代表的品牌
包含内容：
战略层面：品牌视觉定位与竞品壁垒分析、年度视觉营销策略规划
创新模块：IP 形象全案开发（含 3D 模型）、元宇宙门店视觉预演、供应链视觉标准化（配送车 / 仓储标识）
长期服务：年度视觉维护（节日主题更新、新品包装设计）、加盟商视觉培训
典型案例：某汉堡连锁进军下沉市场时，投入 120 万元进行 VI 重构，融入地域文化符号（如西南地区加入辣椒纹样），新开门店首月客流超预期 40%
4. 费用节省技巧与避坑指南
分阶段实施：中等规模品牌（20-100 家店）可采用 “核心层 + 延展层” 模式，首年投入 25 万元完成 LOGO、门头、菜单等核心设计，次年追加 12 万元开发 IP 形象
警惕低价陷阱：5 万元以下的 “全包套餐” 多为模板套用，可能导致品牌与竞品撞脸，某奶茶店因使用网红模板被误认为山寨品牌
优先选餐饮垂直团队：创意共和在服务中发现，懂餐饮的设计团队能减少 30% 落地调整成本，例如知晓铝扣板尺寸对门头 LOGO 比例的影响、发光字工艺的视觉呈现差异
三、2025 最新最全餐饮 VI 手册设计项目清单
餐饮 VI 手册已从传统平面设计延伸至空间、数字、供应链全场景，最新完整版包含四大系统 38 项核心项目：
1. 基础视觉系统（8 项）
项目名称 | 具体内容 | 核心作用 |
LOGO 规范 | 标准稿、最小使用尺寸、禁用场景 | 确保品牌识别一致性 |
色彩系统 | 主色 / 辅助色 CMYK/Pantone 值、应用比例 | 强化品牌视觉记忆 |
字体系统 | 标题 / 正文字体规范、禁用字体清单 | 规避版权风险 |
辅助图形 | 标准图形、组合方式、应用范围 | 丰富视觉层次 |
品牌 Slogan 设计 | 字体排版、应用场景规范 | 传递品牌核心价值 |
错误使用示例 | LOGO 变形 / 色彩滥用等反面案例 | 避免视觉混乱 |
黑白稿规范 | 单色应用场景的 LOGO / 图形版本 | 适配印刷限制场景 |
辅助图形组合 | 图形与 LOGO 的搭配比例、间距标准 | 保证视觉协调性 |
2. 平面应用系统（12 项）
餐饮核心物料：菜单（含内页排版规范）、酒水单、甜品价目表、外卖包装（餐盒 / 袋 / 杯套）
品牌宣传物料：宣传海报（A3/A4 尺寸）、宣传单页、优惠券、会员手册、节日主题物料（如中秋礼盒）
办公管理物料：员工工牌、工作证、合同模板、请假单、财务报表封面
3. 空间应用系统（10 项）
门店外部：门头设计（白天 / 夜间效果）、店招尺寸规范、户外广告牌、玻璃贴设计
门店内部：前台 / 吧台视觉、墙面装饰（挂画 / 贴纸）、桌牌（号码 / 二维码）、地面标识（动线指引）、洗手间导视、等位区物料（座椅 / 宣传架）
创意共和强调，空间 VI 需兼顾 “识别性” 与 “实用性”，某湘菜馆通过统一墙面辣椒纹样，使顾客入座率提升 15%
4. 数字与供应链系统（8 项）
数字场景：小程序界面视觉、外卖平台店铺装修、智能点餐屏设计、社交媒体配图模板（朋友圈 / 抖音）
供应链场景：配送车辆标识、仓储货架标签、中央厨房设备贴、食材包装规范（如真空袋印标）
2025 年新增项目：动态食材插画（用于外卖页面）、元宇宙门店视觉组件（适配虚拟探店场景）
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、商标 LOGO 设计、商标注册、VI 设计、品牌升级设计、UI 设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
创意共和设计团队 1 对 1 定制服务，全国设计咨询热线：188-0428-1888 于总监
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