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在商业活动中，商标是品牌身份的重要象征，而商标设计注册的图案形式选择与提交方式，直接关系到品牌权益的保护范围和后续使用的灵活性。对于企业和创业者来说，了解商标设计注册的图案类型、掌握科学的提交策略，是打造合法合规且具有市场辨识度品牌的关键一步。下面，我们将从商标图案的主要形式、注册提交方式的选择以及不同方式的利弊等方面，进行全面详细的分析。
创意共和为客户梭鱼湾足球场注册的商标，图为图形商标，单独以图形提交注册
一、商标设计注册的图案主要分为三种形式
商标设计注册的图案并非单一类型，根据构成元素的不同，主要可分为文字商标、图形商标以及文字图形组合商标三种形式，不同形式的商标在识别性、适用场景和保护范围上各有特点，企业可根据自身品牌定位和发展需求进行选择。
（一）文字商标：直观传递品牌信息，适用范围广泛
文字商标是指仅由文字构成的商标，这里的文字既可以是汉字、少数民族文字，也可以是外文、字母、数字，甚至是经过艺术化处理的文字。比如 “华为”“苹果”“12306” 等都是典型的文字商标。文字商标的最大优势在于能够直接传递品牌名称或核心信息，消费者看到商标就能快速知晓对应的品牌，记忆成本较低。同时，文字商标在注册查询时相对便捷，由于文字的规范性，能够更准确地排查与在先商标的近似情况，降低注册失败的风险。
从适用场景来看，文字商标适用于大多数行业和品牌，尤其是对于刚起步、需要快速建立品牌认知的企业，文字商标能够帮助消费者更快记住品牌名称，便于在产品包装、广告宣传、门店招牌等场景中使用。创意共和认为，文字商标在品牌推广初期具有不可替代的优势，它能让品牌信息更直接地触达消费者，减少信息传递过程中的偏差，对于希望快速打开市场的中小企业来说，是一种性价比极高的商标形式选择。此外，文字商标的保护范围也相对明确，主要围绕文字本身的字形、读音、含义展开，一旦注册成功，其他品牌在相同或类似商品 / 服务上使用相同或近似文字，都可能构成侵权。
（二）图形商标：视觉冲击力强，便于跨语言传播
图形商标是指仅由图形构成的商标，图形可以是具象的图案，如动物形象（像星巴克的绿色双尾美人鱼、麦当劳的黄色 “M” 形标志）、植物形象、人物形象，也可以是抽象的几何图形、符号等。图形商标的核心优势在于视觉冲击力强，能够通过独特的图形设计吸引消费者的注意力，形成鲜明的品牌记忆点。而且，图形商标不受语言和文字的限制，即使在不同国家和地区，消费者无需理解文字含义，仅通过图形就能识别品牌，非常适合进行跨语言、跨地域的品牌推广。
不过，图形商标也存在一定的局限性。首先，图形商标的注册查询难度相对较大，由于图形的主观性较强，不同人对图形的理解和判断可能存在差异，很难像文字商标那样精准排查近似商标，这在一定程度上增加了注册失败的概率。其次，图形商标在传递品牌具体信息方面不如文字商标直接，消费者可能记住了图形，但难以快速对应到品牌名称，需要通过长期的宣传推广才能建立图形与品牌之间的强关联。创意共和认为，图形商标更适合那些注重品牌视觉形象塑造、计划进行国际化布局或目标受众更关注视觉体验的品牌，比如时尚行业、奢侈品行业、快消品行业等，独特的图形设计能让品牌在众多竞品中脱颖而出，提升品牌的辨识度和高端感。
创意共和为客户梭鱼湾足球场注册的商标，图为文字商标及图形商标，分别单独提交注册，使用时可灵活组合，使用场景多样化。
（三）文字图形组合商标：融合两种优势，展现品牌整体形象
文字图形组合商标，顾名思义，是指由文字和图形共同构成的商标，它结合了文字商标和图形商标的优势，既能通过文字直接传递品牌信息，又能通过图形增强视觉吸引力，展现品牌的整体形象。日常生活中，我们常见的组合商标非常多，比如可口可乐的商标（由英文文字 “Coca-Cola” 和独特的红色波浪形图形构成）、耐克的商标（由英文文字 “Nike” 和 “Swoosh” 图形构成）等。
组合商标的优势在于能够更全面地展现品牌特色，文字部分保证了品牌信息的清晰传递，图形部分则增加了品牌的视觉辨识度，两者相互配合，能让消费者更深刻地记住品牌。同时，组合商标在使用时灵活性也较高，可以根据不同的使用场景选择整体使用，也可以将文字部分或图形部分单独使用（不过需要注意的是，若未单独注册，单独使用的部分可能无法获得商标法的全面保护）。但组合商标的注册风险也相对较高，因为商标局在审查组合商标时，会将文字部分和图形部分分别进行审查，只要其中任何一部分与在先注册的商标构成近似或相同，整个组合商标的注册申请就可能被驳回。创意共和认为，组合商标适合那些已经有一定品牌基础，希望通过更丰富的视觉元素提升品牌形象，且有足够时间和精力应对注册审查的企业，在设计组合商标时，要确保文字和图形之间协调统一，避免因元素冲突影响品牌的整体辨识度。
二、商标注册时，设计好的商标图形该怎么提交？分开注册与组合注册的选择
当企业设计好商标图形后，在提交注册时会面临一个关键选择：是将文字、图形部分分开注册，还是将其组合成一个整体进行注册？这两种注册方式各有优劣，会对商标的注册成功率、保护范围和后续使用产生不同的影响，企业需要结合自身实际情况谨慎决策。
（一）分开注册：注册成功率高，使用灵活度强
分开注册是指将商标中的文字部分和图形部分分别作为独立的商标进行注册，即分别提交文字商标注册申请和图形商标注册申请，最终获得两个独立的商标注册证书。这种注册方式的优势主要体现在以下几个方面：
首先，分开注册能显著提高商标注册的成功率。正如前面提到的，商标局在审查组合商标时，会对文字和图形部分分别审查，只要其中一部分存在问题，整个组合商标就会被驳回；而分开注册时，文字商标和图形商标的审查是相互独立的，即使其中一个商标的注册申请被驳回，另一个商标仍有机会通过审查。比如，若文字部分与在先商标近似，但图形部分设计独特、无近似风险，那么图形商标的注册申请仍可能成功，这样企业至少能保住一部分商标权益，避免因组合注册导致 “一损俱损” 的情况。
其次，分开注册能让商标的使用更灵活。获得独立的文字商标和图形商标注册证书后，企业可以根据不同的使用场景选择单独使用文字商标、单独使用图形商标，或者将两者组合使用，无需受限于组合商标的固定形式。例如，在产品包装的小尺寸区域，单独使用图形商标更节省空间；在宣传海报的显眼位置，组合使用文字和图形商标能更全面地展现品牌形象；而在合同、文件等正式场合，单独使用文字商标则更规范、清晰。
另外，分开注册的商标保护范围更明确、更全面。每个独立注册的商标都能获得单独的法律保护，一旦发现他人侵权行为，企业可以针对文字部分或图形部分单独主张权利，维权更有针对性，也能更有效地阻止他人在相同或类似商品 / 服务上使用与自己文字商标或图形商标近似的标识。
不过，分开注册也存在一些缺点。最明显的是注册成本较高，分开注册需要分别缴纳文字商标和图形商标的注册费用，相比组合注册会增加一定的费用支出。同时，分开注册的流程相对繁琐，需要分别准备两套注册材料，后续的商标续展、变更等手续也需要分别办理，会消耗企业更多的时间和精力。创意共和认为，从长期品牌发展和权益保护的角度来看，分开注册是更稳妥的选择，尤其是对于那些对品牌未来规划清晰、希望长期稳定发展的企业，虽然前期成本和精力投入较多，但能有效降低注册风险，为品牌后续的灵活使用和维权提供更有力的保障。
（二）组合注册：注册成本低，品牌形象统一
组合注册是指将文字部分和图形部分组合成一个整体，作为一个单一的商标进行注册，只需提交一份注册申请，最终获得一份商标注册证书。这种注册方式的主要优势在于注册成本较低，只需缴纳一份注册费用，相比分开注册能节省一部分开支，同时注册流程相对简单，只需准备一套注册材料，后续的续展、变更等手续也只需办理一次，能为企业节省一定的时间和精力。
此外，组合注册能更好地保持品牌形象的统一性。组合商标作为一个整体进行注册和使用，能让消费者形成对品牌整体形象的认知，避免因文字和图形单独使用而导致的品牌形象分散，尤其对于那些希望通过统一视觉形象强化品牌认知的企业，组合注册能起到较好的效果。比如，一些初创企业初期预算有限，且品牌形象相对固定，组合注册既能满足基本的商标保护需求，又能保证品牌形象的一致性，是一种经济实惠的选择。
但组合注册的劣势也非常突出。首先是注册成功率低，如前所述，组合商标的文字和图形部分会被分别审查，只要其中任何一部分存在近似或相同的在先商标，整个组合商标的注册申请就会被驳回，这大大增加了注册失败的风险。其次，组合注册的商标使用灵活性差，一旦注册成功，企业在使用商标时必须按照注册时的组合形式使用，不能随意改变文字和图形的位置、比例、颜色等，否则可能会被认定为 “自行改变注册商标”，面临商标被撤销的风险，这会极大地限制企业在不同场景下的商标使用需求。
另外，组合注册的商标保护范围相对受限。虽然组合商标整体获得了保护，但在维权时，企业通常需要证明他人的侵权行为同时涉及文字和图形部分，或者侵权标识与组合商标整体构成近似，若他人仅使用了组合商标中的文字部分或图形部分，且该部分未单独注册，企业维权会面临较大困难。创意共和认为，组合注册更适合那些预算有限、品牌发展初期对商标使用灵活性要求不高，且能确保文字和图形部分均无近似风险的企业，在选择组合注册前，一定要进行全面细致的商标查询，尽可能降低注册失败的概率。
三、总结：根据品牌需求选择合适的商标形式与注册方式
综上所述，商标设计注册的图案主要包括文字商标、图形商标和文字图形组合商标三种形式，每种形式都有其独特的优势和适用场景；而商标注册的提交方式则分为分开注册和组合注册，两种方式在注册成功率、使用灵活性和成本上各有取舍。
企业在进行商标设计注册时，首先要明确自身的品牌定位、发展规划和使用需求：若希望快速传递品牌信息、降低注册风险，可优先考虑文字商标；若注重视觉冲击力、计划跨地域推广，图形商标是不错的选择；若想全面展现品牌形象、融合文字与图形的优势，组合商标则更为合适。在注册方式的选择上，若追求高成功率和使用灵活性，且预算充足，分开注册是更优解；若预算有限、对使用灵活性要求较低，且能确保商标各部分无近似风险，组合注册可作为备选。
无论选择哪种商标形式和注册方式，都建议企业在注册前进行全面的商标查询，并寻求专业商标设计和注册机构的帮助，确保商标设计符合法律规定和品牌定位，注册流程顺利进行。
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