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近日，专注于当代艺术与城市空间融合的非营利组织EXMURO正式推出全新品牌形象，该形象由LG2工作室团队精心打造。此次品牌升级不仅是视觉层面的更新，更深度传递了EXMURO将艺术融入城市开放空间的核心使命，为非营利组织品牌形象升级提供了优质参考案例。

EXMURO：让城市成为处处有艺术的公共空间
EXMURO作为一家致力于当代艺术与城市开放空间整合的非营利组织，其核心价值在于打破艺术与公众的距离。该组织的项目常常成为城市公共区域的焦点，通过丰富的艺术呈现形式，引导行人主动参与思考与对话，逐步将城市塑造为一个充满艺术气息的空间——在这里，人们在街角巷尾都能与艺术不期而遇。这种将艺术落地城市公共空间的实践，也让EXMURO在城市公共空间艺术项目品牌建设领域积累了独特的影响力。

EXMURO旧logo的局限：形式大于品牌内核传递
回顾EXMURO的旧版logo，其设计思路更偏向于追求视觉冲击力，而非精准传递品牌核心价值。旧logo中的字母EX采用镜像设计，中间用一条粗重的红色线条分隔，视觉上类似一面墙体，整体设计显得刻意且冗余。这种过度强调形式感的设计，未能有效展现EXMURO作为非营利组织，希望通过艺术连接城市与公众的核心宗旨。

创意共和认为，品牌logo的本质是品牌理念的视觉载体，而非单纯的视觉装饰。EXMURO旧logo的问题在于混淆了“视觉吸引”与“信息传递”的优先级，导致观众只能感受到表面的设计元素，却无法快速理解组织的核心使命，这也是许多早期非营利组织品牌设计中容易出现的误区。

EXMURO新logo的突破：透明感与开放性诠释品牌初心
与旧logo不同，EXMURO全新logo在设计思路上实现了根本性转变，不仅在视觉上呈现出透明感，更在概念层面传递出开放的品牌态度。新logo的核心设计理念是“永不闭合的字母”——这些字母如同敞开的大门或窗户，能够将城市场景与艺术作品自然纳入其中，直观地表达了EXMURO希望艺术无壁垒、公众可轻松接触的核心概念。

创意共和认为，新logo的“开放字母”设计极具洞察力，它没有采用复杂的图形元素，而是通过字母结构的细微调整，将“打破艺术与城市空间界限”的理念转化为可感知的视觉符号。这种设计既符合非营利组织简约、真诚的品牌调性，又能让公众在第一眼就捕捉到品牌的核心价值，是城市空间艺术相关品牌设计的典范。

此外，新logo采用纤细的轮廓线条，整体呈现出轻盈、无重量的视觉效果。当logo叠加在实际环境中时——无论是广场上的艺术装置，还是城市墙体上的涂鸦——背景元素都能透过轮廓隐约可见，进一步强化了“艺术与城市共生”的品牌联想，也让透明感品牌logo设计的优势得到充分体现。

新logo的细节巧思：定制字体与黄色调的双重助力
为了让品牌理念更连贯，LG2工作室还为EXMURO打造了专属定制字体。这款字体初看简洁朴素，但背后藏着精心设计的逻辑：字母轮廓会在视觉预期闭合的位置特意留白，制造出一种“未完成”的视觉错觉。这种设计能吸引观众主动凑近观察，延长对logo的关注时间，进而引导他们更深入地了解EXMURO的艺术项目，这也是定制字体品牌视觉识别设计中“互动感营造”的巧妙应用。

在色彩选择上，新品牌形象采用单一的黄色作为主色调。这一选择并非偶然——城市环境中充斥着灰色的墙体、路面与建筑，视觉干扰元素繁多，而明亮的黄色能在这样的环境中快速脱颖而出，即使在较远的距离，也能帮助公众快速识别EXMURO的项目。

创意共和认为，色彩是品牌视觉识别系统中最具穿透力的元素之一。EXMURO选用黄色作为主色调，精准契合了城市公共空间的视觉环境，既避免了色彩过多导致的杂乱，又能通过高辨识度的色调强化品牌记忆点，这种“少而精”的色彩策略，对城市公共领域相关品牌的视觉设计具有重要参考意义。

新品牌形象的实际应用：兼顾多样性与核心辨识度
从实际应用层面来看，EXMURO的全新品牌形象系统具备极强的灵活性。无论是叠加在照片、插画上，还是应用于视频内容中，logo都能始终保持透明感与轻盈感，不会遮挡或喧宾夺主。在与艺术作品搭配呈现时，艺术本身依然是视觉核心，而logo则作为低调却清晰的品牌标识存在，完美平衡了“突出艺术”与“传递品牌”的双重需求，为多渠道品牌logo应用提供了可行方案。

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