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很多创业者和市场人员常常把品牌设计和VI设计混为一谈，其实两者既有紧密联系，又在本质上存在差异。下面就从定义、区别以及具体实施方法等方面，为大家详细解读这两个概念。

品牌设计的定义

品牌设计是一个围绕品牌核心价值展开的系统性工程，它不仅仅是视觉上的创意，更包含了对品牌整体战略的规划。简单来说，品牌设计就是通过一系列策略和创意，让品牌在消费者心中形成独特的认知和情感连接。

从内容上看，品牌设计涵盖品牌定位、品牌文化塑造、品牌故事挖掘、品牌形象视觉化等多个层面。比如确定品牌面向的目标人群、传递的核心价值观，以及如何通过语言和视觉符号让这些内容被消费者记住。品牌设计的最终目的是建立品牌资产，让消费者在选择同类产品时，优先想到这个品牌。

创意共和认为，品牌设计的关键在于“独特性”和“一致性”，既要在市场中找到差异化的定位，又要让品牌的所有表现形式都围绕这个定位展开，形成合力。

VI设计的定义

VI设计全称是视觉识别系统设计，它是品牌设计中偏向视觉呈现的部分。如果说品牌设计是一个完整的人，那么VI设计就是这个人的外在形象——包括穿着、发型等能被直观看到的部分。

VI设计的核心是将品牌的理念和特质转化为标准化的视觉符号，比如标志、标准字体、标准色彩、辅助图形等基础元素，再将这些元素应用到名片、包装、门店招牌、宣传海报等实际场景中。它的主要作用是保证品牌在各种视觉传播中保持统一，让消费者看到这些视觉元素时，能立刻联想到对应的品牌。

常见的VI设计项目包括企业LOGO设计、办公用品视觉规范、产品包装视觉系统、线下门店视觉布局等，这些都属于VI设计的范畴。

品牌设计与VI设计的核心区别

覆盖范围不同
品牌设计是一个宏观的体系，除了视觉部分，还包括品牌战略、品牌文化、品牌传播等非视觉内容。比如一个品牌的服务理念、客户沟通方式，都属于品牌设计需要考虑的内容。

而VI设计则聚焦于视觉领域，只负责将品牌的核心信息通过视觉符号传递出去，是品牌设计的子集。

实施顺序不同
通常情况下，VI设计是品牌设计的后续环节。需要先确定品牌的定位、文化等核心内容，才能进行VI设计。就像先确定一个人的性格和气质，再去设计适合他的穿搭风格，而不是反过来。

如果跳过品牌设计直接做VI设计，很容易导致视觉形象与品牌核心价值脱节，出现“好看但不贴合品牌”的情况。

关注重点不同
品牌设计更关注“为什么”和“是什么”，比如为什么要做这个品牌、品牌的核心价值是什么、如何让消费者认同品牌。它解决的是品牌的底层逻辑问题。

VI设计则关注“怎么做”，即如何用视觉元素把品牌的核心价值表现出来，如何让视觉符号更易识别、更有记忆点。

品牌设计的具体实施步骤

第一步：市场调研与品牌定位
在做品牌设计之前，需要先搞清楚市场现状。包括同类品牌的优势和短板、目标消费者的需求和痛点、行业的发展趋势等。通过调研找到市场空白或差异化机会，再确定品牌的定位——比如是走高端路线还是大众路线，是主打性价比还是情感体验。

这个阶段可以用到用户画像、竞品分析报告等工具，确保定位既符合市场需求，又有足够的竞争力。

第二步：构建品牌核心要素
在定位的基础上，提炼品牌的核心要素：包括品牌名称、品牌口号、品牌故事、品牌价值观等。这些内容要简洁易懂，能准确传递品牌的核心价值。

比如一个主打环保的品牌，其价值观可能是“可持续发展”，品牌故事可以围绕创始人的环保理念展开，品牌口号则要直白表达这种理念。

第三步：设计品牌视觉体系
这一步会涉及到VI设计的内容，但不止于此。除了VI设计中的基础视觉元素，还包括品牌的语言风格（比如文案是活泼还是严谨）、声音识别（比如专属的品牌音乐）等。

需要让所有视觉和非视觉元素都围绕品牌核心要素展开，形成统一的品牌形象。

第四步：制定品牌传播策略
品牌设计完成后，需要通过合适的渠道将品牌信息传递出去。比如选择社交媒体、线下活动、行业展会等渠道，根据目标人群的习惯制定传播计划。

同时，要建立品牌形象监测机制，根据市场反馈不断调整传播策略，确保品牌形象始终与目标一致。

创意共和认为，品牌设计是一个动态过程，需要根据市场变化持续优化，不能一成不变。

VI设计的具体实施步骤

第一步：确定基础视觉元素
基础视觉元素是VI设计的核心，包括标志、标准字、标准色、辅助图形等。

标志设计要简洁独特，能体现品牌特质；标准字要易读且符合品牌气质；标准色要选择能传递品牌情感的颜色（比如蓝色传递专业，绿色传递环保）；辅助图形则用来丰富视觉表现，增强品牌识别度。

第二步：设计应用场景规范
将基础视觉元素应用到各种实际场景中，并制定详细的规范。比如名片上标志的位置和大小、包装上标准色的使用范围、门店招牌的字体大小等。

这一步的目的是保证品牌在不同场景中呈现出一致的视觉形象，避免出现混乱。

第三步：制作VI设计手册
把所有视觉元素的规范和应用案例整理成手册，作为企业内部和合作方使用品牌视觉形象的指导文件。手册内容要详细，包括每个元素的尺寸、比例、禁用规则等，确保任何人使用时都有章可循。

第四步：落地执行与监督
VI设计手册完成后，需要在实际场景中落地应用，比如制作新的名片、更新门店招牌、设计新产品包装等。同时，要安排专人监督执行过程，确保所有应用都符合手册规范，避免出现视觉偏差。

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