不少企业在规划品牌形象升级时，都会面临一个核心问题：找VI 标志设计公司设计LOGO 和VI，究竟包含哪些具体内容？对于刚接触品牌设计的创业者来说，理清 LOGO 与 VI 设计的项目清单，不仅能避免沟通盲区，还能确保设计成果精准匹配品牌需求。接下来，我们将从专业角度详细拆解这两大板块的核心内容，同时结合行业实践经验，为大家呈现一套完整的设计体系。

一、LOGO 设计包含哪些核心内容？

简单来说，LOGO是品牌的 “视觉名片”，其设计内容远不止一个图形那么简单。专业 VI 标志设计公司会从识别性、延展性、适应性三个维度构建完整的 LOGO 设计体系，具体包含以下项目：

（一）基础视觉设计

1.标志主体设计
这是 LOGO 的核心部分，包括图形标志（如耐克对勾、苹果缺口）、文字标志（如谷歌字母组合）、图文组合标志（如汉堡王的汉堡 + 字母）。设计时需考虑品牌调性，比如科技品牌常用简约几何图形，文创品牌偏爱手写字体或传统元素。创意共和认为，优秀的标志设计应在 0.5 秒内完成品牌识别，同时具备跨文化传播的适应性。

2.标准字设计
针对品牌中英文名称定制专属字体，包括印刷体、手写体、装饰体等形式。例如，可口可乐的斯宾塞手写体已成为品牌资产的重要组成部分。设计需考虑字体笔画粗细、字间距、倾斜角度，确保与标志图形在视觉上协调统一。

3.标准色彩系统
确定品牌主色（如蒂芙尼蓝、爱马仕橙）、辅助色及色彩比例。除了潘通色号（PANTONE），还需标注 CMYK 印刷色、RGB 屏幕色、HEX 网页色，确保不同媒介上的色彩一致性。部分企业还会开发渐变色、金属色等特殊效果，增强视觉层次感。

（二）变体与组合规范

1.标志正负形设计
开发标志的反白稿、负形效果，适用于深色背景或镂空场景。例如，奔驰标志在黑色背景下的反白呈现，依然保持高识别度。

2.横版/竖版组合形式
根据不同应用场景设计标志的横排、竖排组合，比如竖版适合门店招牌竖式灯箱，横版适合网页导航栏。同时规范标志与品牌名称、口号的组合比例，避免使用时出现变形或比例失调。

3.最小应用尺寸
明确 LOGO 在最小尺寸（如名片、产品包装小标签）下的显示规范，确保缩小时关键识别元素不丢失。例如，某汽车品牌标志在 2cm 直径内仍需清晰呈现轮毂造型细节。

（三）应用场景规范

1.材质工艺适配
针对印刷、刺绣、蚀刻、发光等不同工艺，提供标志的工艺实现方案。比如金属材质的拉丝效果、布料上的刺绣针数要求，确保设计落地时不走形。

2.错误使用示例
列出禁止使用的场景，如拉伸变形、随意叠加大理石纹理、与其他标志强行拼接等，避免终端执行时出现视觉错误。

二、VI设计包含哪些系统级内容？

VI（视觉识别系统）是 LOGO 的延伸应用体系，通过标准化、系统化的设计规范，确保品牌视觉在所有触点上统一输出。专业 VI 标志设计公司会将 VI 分为基础系统和应用系统两大板块，涵盖上百项设计细节：

（一）基础设计系统（核心规范）

1.品牌标志规范
除了 LOGO 本身，还包括标志与品牌简称、全称的组合规范，以及标志在不同背景色（深色 / 浅色 / 渐变色）下的使用规则。例如，规定标志与背景色的对比度不低于 7:1，确保视觉清晰。

2.标准字体系
除了 LOGO 中的标准字，还需开发用于标题、正文、广告文案的专用字体，包括简体中文、繁体中文、英文及其他语种版本。比如某连锁品牌针对门店导购手册、官网新闻稿分别制定了不同字号的行距、字距规范。

3.色彩管理系统
除主辅色外，扩展出印刷专色、环境色应用（如线下门店墙面色、员工制服配色）、渐变色谱、黑白灰阶应用（适用于单色印刷场景）。创意共和在服务零售品牌时，曾为其开发 “促销红” 与 “日常白” 两种色彩模式，对应不同营销场景。

4.辅助图形与纹样
设计与标志风格一致的辅助图形，用于背景填充、包装底纹、广告延展等。例如，星巴克的美人鱼轮廓衍生出波纹图案，广泛应用于杯套、包装袋。辅助图形需具备独立应用价值，同时能与标志灵活组合。

5.品牌吉祥物（如有）
若品牌拥有 IP 形象，需规范吉祥物的造型比例、表情动作、服饰搭配，以及与标志、标准字的组合方式。比如某儿童品牌的卡通熊，规定了站立 / 坐姿 / 奔跑三种标准动作，以及在不同季节的服装变化。

（二）应用设计系统（落地场景）

1.办公事务类
涵盖名片、信封、信纸、文件夹、工作证、笔记本等，每项设计需明确标志位置、标准字排版、色彩搭配。例如，名片设计规定标志占比不超过 1/3，联系方式采用专用字体，二维码周边保留标志 1.5 倍安全距离。

2.环境导视类
包括门店招牌、楼层导视牌、室内标识牌、橱窗展示等。需规范材质（如亚克力、金属、木质）、尺寸比例、安装工艺，甚至夜间发光效果的色温和亮度。某商场 VI 中，导视牌的箭头角度、字体高度都与空间层高严格匹配。

3.产品包装类
从礼盒、手提袋到单品包装，规定包装主视觉（标志占比、辅助图形应用）、材质选择（环保纸、玻璃瓶、金属罐）、防伪标识位置，以及不同容量规格的版式变化。例如，食品包装需明确营养成分表的字体大小和标志最小显示尺寸。

4.广告媒体类
包括海报、灯箱、TVC 片头、社交媒体图、官网 Banner 等。针对不同媒体尺寸（如朋友圈 9:16、户外广告牌 16:9）制定设计模板，规范标志露出时长（视频广告中标志定格不少于 3 秒）、文案字体层级（主标题用标准字，副标题用辅助字体）。

5.服装服饰类
员工制服、促销服、帽子、领带等，需规定标志刺绣 / 印刷位置（左胸、袖口等）、服装主色与品牌色的搭配比例，甚至纽扣、拉链的颜色选择。某餐饮品牌的 VI 中，厨师服与服务员制服采用不同明度的品牌色，便于岗位区分。

6.数字媒体类
适应移动互联网时代，规范官网、APP、小程序的界面视觉，包括图标设计（与标志风格统一）、按钮样式、加载动画、弹窗规范等。例如，规定点击按钮时的颜色变化为品牌主色的 15% 明度提升，增强交互一致性。

三、如何判断VI标志设计公司的专业性？

了解设计内容后，企业在选择合作方时可重点考察：是否提供全流程的项目清单（从基础设计到应用落地），能否结合行业特性定制专属规范（如餐饮品牌的餐具设计、科技品牌的展会物料），以及是否包含动态视觉设计（如标志动画、短视频片头模板）。创意共和认为，优质的 VI 设计不仅是一套文件，更是能指导品牌 10 年以上视觉管理的 “操作手册”，确保品牌在扩张过程中视觉资产不流失。

通过以上梳理可以发现，LOGO 与 VI 设计是环环相扣的系统工程，从一个标志的笔触细节，到整个品牌视觉生态的构建，每一项内容都承载着传递品牌价值的使命。企业在启动设计项目前，不妨先与设计公司明确这份 “内容清单”，让品牌视觉建设从一开始就走在专业轨道上。

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